伝わるWEBライティングの文章構成テンプレート7つ

• 伝わる文章
• 行動を促す文章
• 感情を動かす文章
• 興味関心を引きつける文章

文章を書くときには、上記のような目線で構成を組み立てていく必要があります。

ここでは、場面や目的によって使い分けれる、7つのテンプレートをまとめていきます。

【ゴールデンサークル】シンプルでロジカル

ゴールデンサークルでは、次の順番で文章を構成します。

プレゼンや自己紹介などで使いやすい構成です。

1. なぜ（目的／理由）
2. どうやって（取り組み方／手段）
3. 何を（具体的な方法）

さっそく簡単な例文を見ていきましょう。

ゴールデンサークルは、プロフィール文章やプレゼンにも活用できます。

1. 私がXXをしている理由。
2. そのためにXXをしています。
3. その結果、XXという講座が完成しました。

など

【PREP法】結論から先に伝える

PREP（プレップ）法は、下記の頭文字をとった文章構成です。

冒頭で結論から入り、続いてその結論に至る理由を説明します。

結論から入るので無駄がなく、ビジネス文書・プレゼン・リード文・動画のシナリオなどに適しています。

1. Point（結論）
2. Reason（理由）
3. Example（証拠／事例）
4. Point（結論）

理由に説得力を与えるため、証拠や事例を提示し、最後にまとめ部分としてもう一度結論を述べます。

PREP法は、端的にものごとを説明するときに効果的な構成と言えます。

【SDS法】要点をコンパクトに

SDS法は、次の頭文字をとった文章構成です。

1. Summary（記事のテーマ）
2. Details（テーマの詳細な説明）
3. Summary（文章全体のまとめ）

PREP法をシンプルにした構成で、要点をコンパクトに伝えたいときに効果的です。

どんな場面でも使いやすいのが特徴です。

SDS法は、物事を淡々と説明するときに使いやすい構成です。

【PPCの法則】結果を約束して行動を呼びかける

PPCの法則は、上記の頭文字をとった構成で、読者に行動を促したいときに効果的な構成です。

行動を促すセールスや広告で使いやすいです。

1. Promise（約束する）
2. Proof（証拠／証明）
3. Call to Action（行動の呼びかけ）

特に、すでに悩みや理想を認識している読者をターゲットにする場合に効果的です。

1. 圧倒的なメリットを約束
2. 証拠や照明で信頼度を高める
3. 具体的な行動を促す

PPCの法則は、このような流れで構成され、シンプルながら強力なセールス文章を書くことができます。

【PASONAの法則】問題提起と共感、そして解決策の提示

PASONAの法則は、セールスシナリオで最も有名な構成の1つと言われています。

セールスレターやテレビCMなどでもよく活用されています。

1. Problem（問題提起）
2. Affinity（共感）
3. Solution（解決策の提示）
4. Offer（提案）
5. Narrow Down（限定性／緊急性）
6. Action（行動喚起）

はじめに読者の悩みを問題提起し、それに共感する文章を書くことで、読者に親近感をもたせることができます。

問題提起の部分は、会話調の文章にすれば、読者が感情移入しやすくなる効果も期待できます。

PASONAの法則は、セールスに特化した構成と言えます。

PASの部分だけでも、問題提起→共感→解決策の提示、という流れで、十分強力な文章を作ることができます。

【サクセスストーリー】過去の自分へアドバイス

ストーリー（物語）は、人の興味を引き、信頼を得やすい特徴があります。

情報発信に適したストーリーは、以下のような流れです。

1. 悩みが解決した状態
2. 悩んでいた過去の自分
3. 打開策を発見
4. 理想を手に入れた現在の自分

自分の成功体験を、過去の自分にアドバイスするつもりで書いていきます。

そうすることで、同じ悩みをもつ読者に解決策を伝えることができます。

このように、サクセスストーリー仕立てで発信することで、同じ悩みをもつ読者の心に響く文章を書くことができます。

【認知的不協和】常識をくつがえす

認知的不協和は、出だしで一気に読者の興味関心を引きつけて、そのまま本文につなげる構成です。

一般常識とかけ離れた内容を伝えて、読者の興味を引きつけるのがポイントです。

よって、常識と真逆と思われることを伝えるときに、より効果を発揮します。

1. 常識を再確認する
2. 常識を覆す
3. 新しい常識を伝える

例えば

• ブサイク男の方がモテる
• 食べるほうがダイエットになる
• 稼ぎたいなら仕事量を減らす

など

認知的不協和は常識を覆す伝え方のため、読者にインパクトを与えることができますが、根拠となる事実があることが前提です。

まとめ

伝わるWEBライティングの文章構成テンプレート7つを紹介してきました。

目的によってこれらのテンプレートを組み合わせて使うことも効果的です。

認知的不協和であれば以下の流れになります。

1. 常識を再確認する
2. 常識を覆す
3. 新しい常識を伝える

そこで、この❶❷❸の中身の文章にPREP法を取り入れたり、SDS法で組み立てたりするとより伝わりやすい構成になるでしょう。

文章に正解はありませんので、実践してみて自分に合ったものを探してみてください。

参考：伝えて動かす！WEBライティングの教科書